Itália by Felipe Massa: viagem de luxo por Itália custa R$ 500 mil por casal

Felipe Massa já conduziu em alguns dos mais importantes autódromos do planeta enquanto piloto de Fórmula 1. Em outubro, o brasileiro terá uma rota distinta pela frente: ao longo de nove dias, será anfitrião de um grupo de até 30 viajantes numa viagem por Itália, com um preço aproximado de R$ 500 mil por casal. Denominado Itália by Felipe Massa, o itinerário foi desenvolvido pela Driveness, empresa brasileira especializada em experiências de turismo de luxo ligadas ao automobilismo.

A viagem decorre de 23 a 31 de outubro e tem o Motor Valley, na região da Emília-Romanha, como um dos seus pontos centrais. É aí que se encontram fabricantes, museus e colecções associados à Ferrari, Lamborghini, Maserati, Ducati e Pagani. O programa inclui ainda Milão, o Lago de Garda, as Dolomitas e Monza, bem como restaurantes, adegas, hotéis e locais relacionados com a moda e a cultura italianas.

Massa não integrará o percurso apenas para um encontro pontual com os participantes. O antigo piloto da Ferrari, equipa pela qual competiu entre 2006 e 2013, é sócio e embaixador da Driveness, além de participar na curadoria da viagem. A ideia passa por acompanhar o grupo durante toda a programação e facilitar o acesso a experiências ligadas ao automobilismo.

“Além de acompanhar toda a jornada, ele [Massa] está contribuindo com a curadoria e tendo papel fundamental para que os participantes possam vivenciar experiências restritas ao público em geral”, afirma Gustavo Zschaber, fundador e CEO da Driveness.

Supercarros e um dia em Monza

O itinerário permite conduzir supercarros italianos em vários momentos da viagem. Ferrari, Lamborghini e Maserati estão entre os modelos previstos. Os participantes vão também percorrer estradas nas imediações do Lago de Garda e nas Dolomitas, em trajectos definidos pela organização.

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Um dos momentos de maior destaque acontece no Autódromo de Monza, circuito anfitrião do Grande Prémio de Itália de Fórmula 1. O espaço será reservado para o grupo, que tomará parte em actividades de condução. O programa contempla carros de elevada performance e sessões acompanhadas por instrutores e por Felipe Massa.

A passagem por Monza inclui igualmente a possibilidade de conduzir um monolugar de Fórmula 1. O participante com o melhor desempenho nas actividades em pista poderá dar voltas ao volante de um modelo da categoria, acompanhado por Massa.

As road trips representam outra componente do percurso. O grupo circulará pelos arredores do Lago de Garda antes de seguir para as Dolomitas nos supercarros seleccionados para a viagem. O trajecto abrange ainda estradas e cenários usados em produções cinematográficas.

O Motor Valley reúne uma parte relevante das experiências propostas. Esta região concentra fabricantes e empresas da indústria automóvel italiana, tendo-se afirmado como um dos principais destinos para quem visita o país movido pelo interesse pelos automóveis. A programação da Driveness inclui visitas ligadas à Ferrari e à Pagani, entre outras marcas.

A gastronomia no itinerário

O automobilismo surge combinado com propostas gastronómicas. Em Modena, o programa inclui a Osteria Francescana, restaurante do chef Massimo Bottura, bem como outras experiências associadas à gastronomia italiana. A viagem prevê ainda momentos dedicados aos vinhos e visitas a produtores.

A presença em Modena tem uma razão clara. A cidade situa-se no centro do Motor Valley e concentra fabricantes, restaurantes e produtores que contribuem para a identidade gastronómica e automóvel da região.

O alojamento integra igualmente a proposta. Em Milão, o grupo ficará no Portrait Milano, hotel ligado à família Ferragamo. O programa contempla também estadias na zona do Lago de Garda e noutros hotéis escolhidos em função do percurso.

A viagem foi pensada também para acompanhantes que não tenham o automobilismo como interesse principal. Enquanto algumas propostas se concentram directamente na condução e na Fórmula 1, a gastronomia, os vinhos, os hotéis, a cultura e as paisagens italianas completam a restante programação.

Driveness quer chegar às agências

A Itália by Felipe Massa integra uma estratégia mais ampla da Driveness para fazer do automobilismo uma plataforma de turismo. Fundada em Minas Gerais e focada em experiências automobilísticas de luxo, a empresa cria roteiros que cruzam supercarros, autódromos, road trips, gastronomia e hotelaria.

A empresa pretende agora alargar a distribuição destes produtos no mercado turístico. Para esse efeito, criou uma plataforma exclusiva para agentes e operadores de viagens, com materiais comerciais, roteiros, tarifários, contratos, apresentações personalizáveis e ferramentas de apoio à comercialização.

De acordo com Gustavo Zschaber, fundador e CEO da Driveness, a estratégia tem em conta a importância do agente de viagens na venda de experiências de elevado valor acrescentado.

“O agente conhece profundamente o perfil do cliente e entende quais viagens fazem sentido para cada pessoa. Nosso objetivo nunca foi substituir esse relacionamento, mas oferecer todas as ferramentas para que ele apresente o produto com segurança e tenha acesso a informações completas durante todo o processo”, afirma.

A iniciativa acompanha uma transformação no mercado das viagens de luxo, onde as experiências associadas a interesses específicos têm vindo a conquistar espaço. Automobilismo, gastronomia, desporto, arte e cultura podem servir de temas centrais na criação de roteiros destinados a pequenos grupos.

No caso da Itália by Felipe Massa, o automobilismo é o tema escolhido. O itinerário recorre à relação do antigo piloto com a Fórmula 1 e com a indústria automóvel italiana para proporcionar acessos que ultrapassam o turismo convencional.

A viagem ilustra também a forma como o conceito de luxo passou a ser associado à exclusividade de acesso. Conduzir um supercarro numa estrada italiana, participar numa actividade em Monza, visitar fabricantes e partilhar parte do programa com um antigo piloto de Fórmula 1 tornam-se elementos do produto apresentado ao viajante.

Com a nova plataforma comercial, a Driveness quer disponibilizar este modelo a um maior número de agentes e operadores. O objectivo é que experiências especializadas em automobilismo deixem de ser comercializadas apenas de forma directa pela empresa e passem a fazer parte do portefólio de profissionais dedicados ao segmento de alto padrão.